Чем хороша пресса для рекламодателей |
Термин «пресса» в обиход вошел в 1836 году. Под понятием «пресса» следует понимать совокупность массовых печатных изданий - журналов, газет, всевозможных периодических сборников. По видам пресса разделяется на деловую, женскую, политическую и спортивную, а также на желтую и качественную. К рекламе в прессе относят рекламные объявления и обращения, заметки и статьи. Без преувеличения, такая пропаганда является классикой рекламы, так как существует близко 150 лет.
Реклама в периодических изданиях гарантирует большой охват целевой аудитории. Пресса при этом имеет четкую направленность, позволяющую правильно подобрать потенциальных потребителей. Кроме того, аудиторию можно отобрать по региональному признаку. С каждым днем все больше рекламодателей свое предпочтение отдают региональным СМИ, которые прекрасно подходят для рекламы продукции «на местах». Пропаганда в местных изданиях вызывает у жителей региона больше доверия и, следовательно, интереса. Местные объявления способствуют продажам товаров, которые нужны в повседневной жизни.
Периодичность изданий позволяет определиться с нужными для размещения объявлений. Это очень удобно, когда рекламу необходимо приурочить к конкретной акции, имеющей временные рамки. Реклама в прессе не считается агрессивной в отличие от пропаганды на ТВ и радио: читатели спокойнее относятся к рекламе на странице.
Пресса обеспечивает достаточно длительный контакт с целевой аудиторией. Листая журнал или газету, читатель может снова вернуться к рекламному обращению, рассмотреть его подробнее, вникнуть в смысл и даже вырвать страницу, чтобы сохранить информацию. Размещенная в газете реклама «живет» близко трех дней, в глянцевом журнале – месяц, в справочниках и альманахах — до года. Не зависимого от того, что цена размещения рекламы в периодических изданиях достаточно высокая, стоимость расположения одного рекламного объекта выходит сравнительно низкой из-за высокого тиража изданий. К тому же пропаганда в прессе имеет множество вариантов исполнения.
|
