Что представляет собой рекламное объявление |
Традиционным средством рекламы продукции является пресса. Благодаря своей повторяемости, оперативности и широкому распространению, рекламные сообщения в прессе рассматриваются одни из популярнейших и самых эффективных рекламных средств. Пропаганда в прессе в себе включает самые разные рекламные материалы, которые публикуются в периодике. Подобная реклама разделяется на две основные категории: рекламные сообщения и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относят разные рекламные обзоры, статьи и репортажи.
Рекламное объявление представляет собой платное сообщение, которое размещается в периодической печати. Рекламное объявление в классическом варианте начинается с крупного заголовка-слогана, что отражает суть и достоинства коммерческого предложения рекламодателя в сжатой форме. Главная текстовая часть объявления, которая набрана более мелким шрифтом, немногословно, но подробно излагает суть обращения к читателям, выделяет полезные свойства продукции для потребителей и ее преимущества. В конце объявления в обязательном порядке приводится адрес, телефон и другие реквизиты предприятия, по которому следует обращаться потребителям.
Оформление рекламного объявления, по возможности, должно соответствовать содержанию, главные составляющие элементы фирменной символики (фирменный блок, товарный знак) желательно выделять. Наиболее типичными размерами рекламного объявления являются 1/48, 1/64 или 1/32 полосы (формат А2), что размещаются на полосе газеты и друг от друга отделяются фигурными или прочими рамками (рекламный кубик). Рекламные объявления, которые занимают 1/4 полосы и более, называют рекламной полосой.
Полная стоимость рекламного объявления состоит из размера объявления (в квадратных сантиметрах или относительно полосы), места на полосе (обложка журналов, первая страница газет, специальные тематические рубрики), цвета (для многоцветных периодических изданий), подготовки оригинал-макета и текста, а также срочности публикаций. Рекламные сообщения в газете могут появиться даже на второй день, а вот глянцевые журналы не слишком оперативны. Между сдачей объявления в издание и выхода журнала в свет обычно проходит полтора-два месяца.
|
