Эфирное время на телевидении |
Эфирное время на ТВ разделяется на сегменты. Типичные сегменты приблизительно выглядят так:
1. 6.00–12.00 - утро. Транслируются типичные передачи: учебные программы, новости, сообщения, мультфильмы, прогноз погоды. Целевая аудитория для рекламодателей: дети, женщины-домохозяйки, пенсионеры.
2. 12.00-17.00 - день. В это время показывают сериалы, образовательные передачи, программы о природе. Потенциальные потребители представлены женщинами-домохозяйками, людьми пенсионного возраста и учащейся молодежью.
3. 17.00-19.00 - вечер. Можно просмотреть новости, музыкальные программы, реалити-шоу, телеигры. Целевые группы сформированы возвращающимися с работы взрослыми, пенсионерами и детьми.
4. 19.00-23.00 - прайм тайм. Традиционно в эту пору по ТВ идут мелодрамы, сериалы, криминальные новости, боевики, спорт. Аудиторию составляют взрослые, включая и предпринимателей.
5. 23.00-6.00 – ночь. Типичные передачи: всевозможные фильмы и публицистические программы. Потенциальные зрители - не работающие лица, люди творческих (свободных) профессий.
Распорядок дня немного другой в праздничные и выходные дни. В субботу и пятницу пиковое время продлевается до полуночи. Средние и малые компании, которые рекламируют свою продукцию на телевидении, учитывают в своей рекламной кампании следующие статистические данные.
Утренние информационные передачи (до 9.00) просматривает близко 10% телеаудитории. Повторы сериалов и фильмов, которые передаются с утра, обычно собирают около 11-15% аудитории. Учебные передачи смотрит преимущественно молодежь (порядка 17% зрителей). Ночные программы собирают 3—5% потребителей.
Свою цену имеет эфирное время в некоторых фильмах и передачах. Стоимость устанавливается, исходя из уровня популярности программы. К примеру, реклама перед вечерними новостями и прогнозом погоды обойдется дороже остальной вечерней пропаганды. Программы, которые смотрят зрители в возрасте 25 - 50 лет, являются более полезными для рекламодателей, чем передачи, которые предназначены экономным пенсионерам.
|
