Изготовление оригинал-макета |
Стоимость изготовления оригинального макета рекламного сообщения зависит от сложности оформления в техническом отношении. Использование цвета, фотографии, иллюстрации - это усложняющие элементы, которые сказываются на цене. Художники или компьютерные дизайнеры называют свои расценки зависимо от того, что необходимо рекламодателю. Макет небольшого стандартного объявления обойдется в несколько долларов, а вот высокохудожественное рекламное сообщение на обложке глянцевого журнала потянет на сотни долларов. Когда рекламодатель часто печатает свои объявления в газетах, ему будет выгодно сотрудничать с одним дизайнером, который сможет изготовить образец-заготовку (логотип, рамка и другие элементы, которые часто используются) и будет каждый раз в него вносить новый текст.
В большинстве газет площадь для рекламы продается в пересчете на сантиметры квадратные, слова, строки и так называемые модули. Расценки бывают разными зависимо от того, сколько рекламодатель покупает места в газете на протяжении года или месяца. Рекламодатели, которые приходят впервые, а также те, которые не заключили с изданием договор на постоянное сотрудничество, вынуждены платить по самым высоким тарифам. Договорные ставки определяются индивидуально для каждого рекламодателя в процессе заключения договора. Помимо этого, газеты часто пользуются системами скидок, что доступны каждому клиенту: например, скидка за оплату заказа наличными средствами, за предоставление изданию оригинал-макета.
Тираж газеты представляет собой число экземпляров, которые поступают в розничную продажу и к подписчикам. Но весь тираж не всегда распродается, и в издательство приходят «возвраты», которые отправляются на макулатуру. Газеты, естественно, знают информацию по возвратам, однако эти данные предпочитают не афишировать. Поэтому тираж не полностью отражает ситуацию, которая существует на рынке. И даже количество проданных газет или журналов не равняется количеству читателей. Число читателей в действительности может превышать тираж газеты втрое, потому что каждый экземпляр читают несколько членов семьи или на работе несколько коллег, также один экземпляр могут прочесть много людей в косметическом салоне.
|
