Изобретение неона и светящиеся вывески |
Вслед за освещенными электричеством витринами новую страницу в истории наружной рекламы открыли неоновые вывески.
Изобретатели неона Жорж Клод и Поль Делорм всего лишь хотели получить чистый кислород более дешевым способом, чтобы впоследствии продавать его газосварщикам и больницам. Выделить чистый газ без побочных инертных газов не получилось, и Клод попробовал заключить их в стеклянные трубки. И тут трубки стали светиться синим и красным. Таким образом, своим появлением неоновые вывески обязаны удачному стечению обстоятельств и предпринимательской жилке главного изобретателя: Клод повез свое открытие на Парижскую выставку, после чего одному из его знакомых пришла в голову идея использовать неон в наружной рекламе.
Открыты неон и аргон были в 1910 году, а уже через год французский инженер Жорж Клод получил патент на неоновую рекламу, и возникла компания «Claude Neon Lights, Inc». Вскоре неоновые вывески украсили центр Парижа: надпись «Cinzano» на крыше одного из домов, название небольшой парикмахерской на Монмартре, а в 1919 году вспыхнула и Парижская Опера.
Дальше – больше: американский концерн «Паккард» в 1923 году закупил у компании Клода две неоновые вывески на общую сумму в $ 24000. Изобретатель оказался талантливым бизнесменом, фирма «Claude Neon Lights, Inc» распродала по всему миру множество лицензий, большая часть которых попала в США, причем каждый покупатель заплатил правообладателю по $ 100000. Фирма Жоржа Клода не только стала монополистом на мировом рынке неоновой рекламы, но и довольно долгое время, вплоть до истечения срока патента в 1930-х гг., сохраняла свои позиции.
Именно благодаря Клоду появились первые неоновые вывески, и в том, что сегодня науке известно целых 563 оттенка неона, есть и его заслуга, также как и в становлении производства светящийся наружной рекламы.
|
