Как выбрать место и время публикации |
В каждом периодическом издании существуют менее и более читаемые места. Безусловно, свою рекламу хочется разместить там, где на объявление обратит внимание много потенциальных покупателей. Читаемость оповещения зависит от того, на какой именно странице напечатано объявление. Важно, и в каком месте страницы находится реклама, и в каком разделе. Выбирать страницы рекомендуется по нескольким принципам: по правому и левому расположению, по близости к обложкам, по тематике, по технологическим особенностям издания.
Объявление, которое размещено на первой странице, привлекает к себе в 2 раза больше внимания подписчиков издания, чем расположенное внутри издания. Реклама на последней странице привлекает приблизительно на 65% потребителей больше, чем пропаганда внутри газеты. Рекламные объявления на второй, третьей и предпоследней страницах привлекает на 30% больше подписчиков, чем внутри журнала.
Для газет разница в расположении рекламы внутри периодического издания - на странице ближе к началу, к концу или средине - весьма незначительна. Считается, что лучшие страницы в журналах - с третей по двадцатую. В связи с тем аспектом, что взгляд человека преимущественно движется слева направо, бытует мнение, что на развороте правая полоса замечается лучше, чем левая. Это справедливо в большей степени для журналов. В случае с газетами разница в расположении рекламы на правой или левой или странице несущественна.
Эффективность рекламы связана не только с местом публикации, но и со временем печати. Реклама должна попадать на глаза покупателей ближе к предполагаемому моменту покупки, так как в этом случае будет выше ее воздействие. Для многих рекламодателей важно время года, для некоторых существенен определенный день недели, для других вообще конкретные даты.
Во время или накануне активного пользования продают сезонные товары, и подобная пропаганда носит временный характер. Бывают промежутки времени и сезоны, когда потребители вообще не думают о покупках, кроме наиболее необходимых – продуктов питания, и эффективность рекламных объявлений существенно падает.
|
