Как выбрать цвет рекламного макета |
В психологии пропаганды известно, что каждой целевой группе соответствует свой цвет, что предоставляет информацию о психографических качествах потребителей. При продвижении продукции на новый рынок или адаптации товара выбирают тот тон, который привлечет внимание целевого потребителя на определенном рынке. Цветовая гамма должна гармонизировать с прочими элементами рекламы в газете или журнале.
Обратить внимание рекомендуется на цели рекламного сообщения и выяснить, что же на самом деле рекламодатель хочет донести до аудитории: вызвать к авторитету рекламодателя доверие с помощью строгого белого или серого оформления, развлечь читателей яркими компоновками, погрузить потребителей в дружескую атмосферу плавных переходов и пастельных оттенков.
С помощью цвета можно выражать идентичность. Сочетание цветовой компоновки в макете и логотипа является одним из первых правил. Следует помнить, что логотип в 90% случаев уже содержит фирменные цвета рекламодателя, а идти наперекор палитре, что уже утверждена, безвкусно.
При выборе цветовой гаммы следует учитывать характер целевой аудитории или группы потребителей. Известно, что восприятие расцветки варьируется зависимо от пола. Мужчины красному цвету предпочитают синий, а женщины – как раз наоборот. Красный тон во многих странах является цветом тревоги и огня, поэтому для позитивного сообщения такая гамма не подойдет.
С другой стороны в некоторых странах красный считается цветом лидерства и богатства, поэтому эффективным будет его применение в деловой рекламе. Черный ассоциируется со строгостью, достатком, стилем и модой. Серый и белый тона являются отражением стремления к чистоте и высокому статусу.
Черный цвет способен привлечь внимание, не отвлекая читателей от остального текста. Как правило, фон делают мягким, однотонным, располагающим читателя, вызывающим доверие, настраивающим на восприятие. Не стоит пренебрегать пустым пространством и боятся использовать белый цвет, который является лучшим фоном, чтобы подчеркнуть в прессе преимущество товара рекламодателя.
|
