Какие бывают форматы рекламных роликов |
Экранная реклама использует такие форматы, как рекламно-демонстрационные и рекламные видео-, кино- и аудио-ролики, а также слайды, которые предназначены для многократного показа, регулярные и нерегулярные передачи, репортажи, интервью и студийные ролики, что выходят в прямом эфире. Самым простым типом рекламной продукции являются слайды, используемые преимущественно на выставках, во время различных мероприятий и в местах продажи.
Рекламные ролики передают по радио и демонстрируют на ТВ. По степени подробности и времени трансляции материала ролики условно разделяются на развернутые и блиц-ролики. Блиц-ролики длятся чаще всего секунд 15-20, используются в имиджевой пропаганде и товарных рекламных кампаниях в качестве средства напоминания о компании. Развернутые ролики транслируются более 30 секунд и представляют подробную информацию об организации и её продукции.
Рекламные ролики по типу сюжета разделяются следующим образом. Описательные или информационные ролики, в основном, содержат, информацию и не предполагают использования эмоциональных приемов. Шоковые и парадоксальные рекламные ролики в сюжете противопоставляют бедствия и неудобства людей без рекламируемых товаров и приносимые ими преимущества. Благополучно-сентиментальные ролики способны воссоздать атмосферу благополучия, которое приходит одновременно с покупкой рекламируемого продукта, подаваемого как атрибут конкретного образа жизни.
Демонстрационные рекламные ролики предназначаются для показа на выставках и в офисах предприятий. Продолжительность сюжета бывает достаточно значительной, что позволяет применять их в процессе ознакомления с историей компании и показа технологических процессов, которые происходят на производственных цехах, а также для представления недвижимости. Производство всех типов рекламных роликов - дорогостоящий, сложный и довольно продолжительный процесс, который требует участия высококвалифицированных специалистов – продюсеров, маркетологов, операторов, сценаристов, а иногда и певцов, артистов, композиторов.
|
