|
Понятие «метод креативной рекламы» отсутствует в принципе. Вернее даже сказать, что реклама, чтобы стать эффективной, обязательно должна быть креативной и необычной. Многие рекламные агентства это усвоили, и весьма успешно используют в своем бизнесе. Так, например, известная шведская водка, рекламируется самым неожиданным образом. Рекламные плакаты этого бренда разлетелись по всему миру, а некоторые из них стали даже пособием для начинающих маркетологов и бренд менеджеров. Для поддержки этого «абсолютного» бренда использовали все, что могло бы потенциально стать рекламным носителем. Например, постоянной рекламной практикой уже стали приглашения известных и не очень художников, которым предлагается изобразить свое видение этого бренда. Обязательным условием остается лишь использование в рисунке очертаний бутылки. Кстати, оригинальность упаковки, которую можно определить и на ощупь, и даже в темноте, так же является рекламным ходом. На примере все той же водки можно рассмотреть и рекламу продукта с помощью фешн индустрии. Так, приглашаются настоящие дизайнеры, призванные создать целую коллекцию удобной и стильной одежды, где бы в каждом элементе сквозил логотип бренда-заказчика. Такую одежду презентуют на подиуме, приглашая журналистов различных печатных изданий, радио и тележурналистов. Им предлагается осветить событие в мире моды, которое одновременно является рекламным ходом. Все те же бренд менеджеры того же алкогольного напитка придумали еще один интересный рекламный ход. Он заключается в том, что продукт преподносится так, будто он впишется в совершенно любую культуру, любую страну. В рамках этой концепции, оригинальные очертания бутылки вписывают в архитектуру одной из столиц мира. Или, например, некая известная достопримечательность или архитектурный шедевр отбрасывает тень, рекламируемой бутылки, или один из элементов этого сооружения выполнен в форме этой бутылки. Основное правило такой рекламы – естественность. То есть, крайне важно, чтобы нужные очертания вписывались непринужденно. Чтобы это действительно выглядело так, будто и было задумано изначально архитекторами много веков назад. Чем естественнее вписать бренд в жизнь людей, тем больше это повлияет на сознание потенциальных покупателей.
|
