|
Листовка - пожалуй, самый старый способ информирования людей. Как только появился печатный станок, так сразу появились листовки - небольшие бумажные листы, содержащие определенную информацию.
Рекламные листовки - мощный маркетинговый инструмент в продвижении товара или услуги. Они не требуют больших материальных затрат, к ним не применяются специальные виды отделки, и они могут быть напечатаны на обычной бумаге. А вот к содержанию и дизайну нужно подходить ответственно. Она должна привлечь внимание - это главное правило. Не допускается мелкий шрифт, длинные тексты с заумными, сложными фразами. Только лаконичные, короткие предложения, которые легко читаются и запоминаются, конкретная информация, адреса, телефоны, схемы проезда.
В основном их распространяют на улицах и через почтовые ящики. Хотя при выборе целевой аудитории могут выбираться самые разные приемы распространения. Например, фирма, занимающаяся ремонтом автомобилей, может раскладывать листовки под дворники автомобилей на стоянках, парковках. Распространением на улицах занимаются промоутеры - специально обученные девушки и юноши. Очень важную роль играет правильно выбранное место распространения. Должен быть большой поток людей, обычно выбираются места возле метро, электричек, супермаркетов. Опытный промоутер может наметанным взглядом выделять из толпы нужную аудиторию - студентов, домохозяек, безработных, пенсионеров. Они могут зазывать людей речевками, призывами, слоганами. Нужно уметь вручать листовку, чтобы человек не отмахивался раздраженно от навязчивого предложения. Мимо спешащие люди обычно сразу же прячут ее в карман или сумку, а читать начинают в транспорте, чтобы чем-то занять себя или дома, разбирая сумки. Промоутер должен полностью владеть информацией, чтобы ответить на вопросы, заинтересовать, рассказывая о всех преимуществах рекламируемого товара или услуги. Очень удачный ход, если листовка помимо рекламной информации содержит еще нужные телефоны, календари, схему метро, расписание работы учреждений, т.е. полезную людям информацию. Многие компании, чтобы привлечь клиентов, рассматривают листовку, как купон на скидку, пригласительный билет. Очень часто листовки расклеиваются в общественном транспорте, это тоже очень эффективный способ.
Успех любого мероприятия зависит от того, насколько успешна проведена рекламная компания. Если листовка заинтересовала как можно большее количество людей, то можно не сомневаться в получении хороших результатов.
|
