Манипуляция обществом с помощью рекламы в прессе |
Пресса, которая представлена журналами, газетами и справочной литературой, позволяет размещать рекламные объявления и манипулировать потребительским спросом. Популярный метод носит название «проблема-реакция-решение». Он эффективен, когда общество ждет инициативы от правящих кругов. Сначала создается ситуация, которая требует разрешения, потом всесторонне проблема обсуждается в прессе, после чего правящая сторона страны предлагает решить создавшуюся ситуацию.
Способ постепенного применения рекламы используется в тех случаях, когда нужно, чтобы общество приняло непопулярную продукцию. Для этого средства массовой информации внедряют видимость потребности постепенно, год за годом. Другой способ, который помогает продавить непопулярное решение, называется отсрочкой исполнения. Благодаря достижениям науки, прессе и передовым технологиям средства массовой информации получили в собственное распоряжение знания о социуме, позволяющие предвидеть реакции общества, а также опережать такие тенденции.
Пресса делает упор на эмоции читателей в большей степени, чем на размышление. Воздействие на эмоции при помощи рекламы является классическим приемом, который направлен на то, чтобы люди потеряли способность к рациональному анализу, а в результате и к способности критически осмысливать происходящее. Использование эмоционального фактора с другой стороны позволяет воздействовать на подписчиков и читателей периодики, чтобы создать устойчивые модели поведения и продать рекламируемую продукцию.
Печатные периодические издания играют на усилении чувства собственной вины. Психотерапевты утверждают, что чувство вины является своеобразным «крючком», на который могут попасться даже сильные личности. Издания, которые владеют этим «крючком», задают направления деятельности читателей и диктуют свои условия. Если средствам массовой информации удается заставить читателя поверить в то, что именно он виновен в сложившийся ситуации, то управлять им становится легко, как и навязывать покупку любого товара.
|
