Несколько фактов о скрытой рекламе |
Как показывает опыт, скрытая реклама (рroduct рlacement, англ.) в кинофильмах и телесериалах бывает порой эффективнее рекламных роликов.
Впервые этот приём начали использовать ещё в 30-е годы 20-го столетия, но развиться в самостоятельную индустрию скрытая реклама смогла лишь к 80-м годам. Сегодня без неё не обходятся съемки ни одного крупного блокбастера и популярного сериала. К тому же, такая реклама обходится дешевле обычной.
Например, одна минута рекламы на телеканале «Россия» в прайм-тайм достигает 100 тыс. долларов. Скрытая же реклама в демонстрируемом в это время сериале, когда человек не переключает каналы и не бежит, воспользовавшись рекламной паузой, в туалет или на кухню, от 700 тыс. долларов. А ведь этот товар мелькает и упоминается постоянно.
Главный приём скрытой рекламы в фильмах (этим, в основном, «грешат» ситкомы – комедийные сериалы),- предварительное озвучивание названия, похвала, крупный план рекламируемого продукта, пауза, и… оп-ля, - реклама состоялась! Это рекламный ход нередко срабатывает, так как целевая аудитория сериалов - домохозяйки и дети, - наиболее поддаются подобным внушениям. Например, герои любимого многими российского сериала «Папины дочки» рекламируют витамины для детей Пиковит, и ещё много всякой продукции для детей от шоколада до шампуня (пожалуй, даже слишком много).
В сериале «Каменская» демонстрируют новую разработку компании LG - «Айрис». Это устройство, идентифицирующее личность по радужной оболочке глаз. Каждое утро, придя на работу, майор Каменская должна проходить процедуру идентификации на проходной своей «конторы».
В заключение, только несколько фактов:
- Концерн BMW, который выпускает автомобили класса люкс, после выхода одного из фильмов «Бондиады» - «Золотой глаз», где главный герой ездил на автомобилях этой компании, получил заказы на $300 миллионов;
- Продажи часов Omega Seamaster, после того, как они оказались на руке «Агента 007» выросли на 900%;
- До трети бюджета нового фильма «Bond23» поступит от скрытой рекламы различных брендов;
- За эпизод в фильме «Основной инстинкт», где невзначай фигурировали виски Джек Дэниэлс, компании Seagram's заплатила 1,2 миллиона долларов. Эти расходы окупились с лихвой, ведь продажи виски выросли в 5 раз!
|
