Особенности периодических изданий для размещения рекламы, часть 1 |
При размещении рекламных объявлений в периодических изданиях стоит учитывать их некоторые особенности. При большом охвате целевой аудитории рекомендуется учитывать, что читателями не всегда являются все жители страны. Расположение рекламы в прессе рассчитано на определенную категорию подписчиков. Преимущественно это люди, которые любят читать, которые интересуются программой телевидения или специализированными изданиями, пенсионеры и люди старшего поколения. Пресса для этих читателей остается до сих пор наиболее надежным способом узнать последние новости, а также ознакомиться с информацией. Молодежь в чтение вовлечена в меньшей степени.
Размещая рекламные объявления в прессе, рекомендуется учитывать целевую аудиторию и тираж. Тираж бывает реальным и задекларированным. Рекламодателям важно знать, какое число номеров продается в розницу, а какое попадает к подписчикам. Определить и изучить целевую аудиторию можно достаточно точно, потому что вся периодика делится по тематическому признаку и имеет своих читателей: женщины, мужчины, пенсионеры, бухгалтера, автолюбители, бизнесмены, дачники... Для эффективной рекламной компании целесообразнее задействовать в своих целях несколько разных периодических изданий, которые отвечают определенным параметрам.
Рекламодателям необходимо знать, что есть подписные издания, газеты и журналы, которые продаются в розницу, бесплатная пресса. Покупаемость периодики зависит от содержания номера, поэтому в таком издании рекламное объявление может не сработать. Рекламодателям намного интереснее бесплатные экземпляры и подписные издания. Преимущества подписной прессы в том, что читательская аудитория не зависимо ни от каких факторов не падает, газета гарантировано и всегда в срок попадает к подписчикам, а значит, они увидят рекламу в любом случае. Преимущества бесплатных изданий заключаются в том, что к читателю информация попадает бесплатно, поэтому такое размещение для рекламодателя будет стоить дороже, чем печать рекламных объявлений в подписной прессе.
|
