Особенности периодических изданий для размещения рекламы, часть 2 |
Прежде чем дать рекламное сообщение в журнал или газету, необходимо учитывать еще некоторые моменты. Периодичность печатного издания влияет на стоимость размещения рекламных объявлений в журнале или газете и на эффективность пропаганды. Рекомендуется учитывать репутацию прессы, потому что имидж определенного издания напрямую проектируется на рекламные тексты. Наличие специализированных рубрик в газете может значительно увеличить эффективность рекламных сообщений, если совпадает тематика.
Реклама в печатной периодичной прессе отличается качеством исполнения и периодичностью выходов. Рекламные сообщения в газетах воздействуют на людей намного чаще, чем пропаганда в глянце, так как люди журнал берут в руки намного реже, чем газету. Но можно к решению вопроса подойти с другой стороны: прочитав газету, её обычно выбрасывают, а журналы могут храниться читателем ещё какое-то время. Тексты в газете более оперативны. Однако красочные макеты объявлений, напечатанные на глянце, производят на читателя более эмоциональное впечатление. Стоит также вспомнить о том факте, что нередко в журналах практикуются специальные методы печати.
По региону распространения печатные периодические издания разделяются на всероссийские (самые высокие цены на рекламу и тиражи), областные (цена расположения рекламных объявлений и тиражи намного ниже), районные и городские. Когда требуется реклама в определенном городе под конкретную акцию, не всегда нужно давать рекламу в газеты, которые распространяются по территории всей области. Рекламный текст увидят не только читатели, на которых была рассчитана пропаганда, но и те лица, которые могут никак на нее не отреагировать.
Зачастую достаточно рекламных объявлений в городском издании. Но бывает и так, что клиента интересуют исключительно всеукраинские издания. Поэтому необходимо понимать, сколько журналов распространяется по России, а какая доля тиража остается в регионе. Совершив небольшие подсчеты, можно понять, в каком издании реклама сработает, а в каком - нет.
|
