Особенности рекламы в газетах и тематических изданиях |
Исследования показали, что читатели доверяют больше всего рекламе в прессе (больше 42%), а второе место занимает телереклама (26%). Газеты являются традиционным средством массовой информации, которое используется для размещения рекламных объявлений и отличается такими особенностями:
- газеты способны проникать во все слои населения: такую прессу читают практически все граждане нашей страны, и их можно рассматривать как потребителей;
- газеты - это локальные средства массовой информации, которые охватывают конкретные географические участки - рынок и сообщество людей, что объединены общими интересами;
- газеты затрагивают почти все сферы жизнедеятельности населения;
- читаются газеты избирательно, потому что каждый ищет в них полезную и интересную информацию лично ему;
- в первую очередь газеты предназначаются для подачи новостей, поэтому такие издания выпускаются своевременно;
- чтение такой прессы сконцентрировано во времени, потому что газеты обычно прочитываются в день покупки.
Востребована и реклама в специальных изданиях. К ним относят узкие отраслевые издания. Количество читателей специализированных изданий намного меньше, чем в другой периодике, но процент людей, что могут заинтересоваться тематической рекламой, намного выше. Рекламные объявления в специализированном издании, как правило, обладают, большей информативностью.
Газеты и специализированные журналы значительно расширяют собственные рекламные возможности при помощи разных приложений. Рекламодатели на практике имеют дело с тремя видами приложений, которые акцентируются: на информационном содержании (тематические приложения), на географии распространения (региональные), на типе информационного носителя (электронные).
Наиболее распространены тематические приложения, которые выпускаются на базе газеты или журнала, периодически или к специальным случаям. Пропаганда в тематическом приложении является более эффективной, чем на полосах газеты или журнала. Читатели внимательно изучают тематические приложения и долго хранят их.
|
