Особенности рекламы в журналах |
Журналы значительно расширяют возможности рекламодателей. Как вид прессы журналы отличаются такими особенностями:
- на подготовку печатных материалов требуется до нескольких недель;
- глянцевые журналы характеризуются меньшим охватом аудитории, потому что их тиражи меньше газетных, хотя исключения все-таки встречаются;
- журналы читаются медленно, и эффект воздействия рекламных сообщений на читателей тоже замедленный (у ежемесячных печатных изданий — до нескольких месяцев);
- глянцы не любят давать объявления меньше 1/4 полосы, поэтому и стоимость пропаганды в журналах достаточно высокая;
- реклама в разноцветных журналах отличается высоким качеством;
- читатели часто воспринимают материал в журнале не как пропаганду, а как полезную статью;
- рекламные объявления, размещенные рядом с тематическим материалом, обладают усиленным эффектом;
- журналы позволяют публиковать подробные и длинные рекламные материалы;
- люди читают журналы для приятного времяпровождения, а не просто хотят узнать новости, как в ситуации с газетами, поэтому реклама воспринимается качественнее;
- реклама в глянцевых журналах существует долго: журналы читают месяцами, хранят годами, близко 70% читателей повторно просматривают прочитанный ранее номер;
— у журналов имеется большая вторичная аудитория, потому что их читают и подписчики, и покупатели, и вторичная аудитория;
— через глянцевые журналы можно воздействовать на узкие целевые группы в отличие от газет, потому что издаются тематические журналы для мужчин, женщин, дизайнеров и садоводов.
Журналы позволяют воздействовать на читателей не только посредством расположения рекламных материалов, но и рассылать рекламные образцы продукции. В журналы нередко вклеиваются специальные вставки, брошюрки, раскладки, каталоги, многостраничные вкладки, голографические страницы.
В глянцах часто можно увидеть образцы косметики: духов, шампуней, кремов, масок. Помимо этого, рекламные объявления в журналах могут печататься на специальной бумаге, которая отличается от бумаги всего печатного периодического издания.
|
