Первые рекламные агентства в мире |
Если с первым российским агентством вопросов у историков не возникает, то на пальму мирового первенства в этой сфере претендуют сразу несколько предприятий. Дело в том, что до сих пор специалисты не могут решить, считаются ли газетные агентства, практикующие рекламную деятельность, рекламными агентствами в полном смысле этого слова.
Принимая во внимание тот факт, что профессия «рекламист» появилась с возникновением первых СМИ, которыми поначалу являлись исключительно газеты, печать первых рекламных объявлений можно связать с выходом в свет в 1784 году филадельфийской газеты «The Pennsylvania Packet and General Advertiser». На ее страницах желающие могли за небольшую плату публиковать свои коммерческие предложения.
Следующим шагом в развитии рекламы в СМИ стало создание В. Палмером в 1842 «Американского газетного агентства», которое не просто сдавало в аренду газетную площадь, но и имело собственный рекламный отдел, занимающийся продвижением товаров и услуг.
Еще одним претендентом на звание родоначальника рекламного бизнеса является всемирно известная фирма, успешно функционирующая и по сей день, «James Walter Thompson». Основана она была в 1864 году В.Дж. Карлтоном и специализировалась на продаже рекламных площадей. А в 1877 году агентство выкупил бывший бухгалтер прежнего владельца – Дж.В. Томпсон. И при новом хозяине бизнес начал процветать; агентство, изначально занимавшееся рекламой в журнальных изданиях, вошло в число лидеров рекламной отрасли. Кроме того, заслугами агентства Томпсона являются следующие нововведения: прием на работу сотрудников женского пола, создание первых финансовых планов рекламных кампаний и продюсирование телевизионных программ.
И в заключение стоит упомянуть об агентстве, которое с первого дня своего существования предлагало клиентам полный комплекс услуг, от составления до размещения объявлений в различных печатных изданиях, - нью-йоркской фирме Дж. Баттена. Основанная в 1891 году, эта контора и в XX веке считалась одним из ведущих рекламных агентств.
|
