Подача рекламы для печати |
Подача рекламных объявлений для публикации в прессе выглядит просто делом техники. Но если данному этапу рекламной кампании рекламодатель уделяет недостаточно внимания, у него могут возникнуть некоторые проблемы с расположением определенного размера объявлений, с качеством воспроизведения рекламы, со сроками.
Уменьшить риск негативного воздействия некоторых факторов можно, предварительно изучив условия, на которых определенное издание принимает и печатает рекламу. Иногда подобные сведения печатаются в специально отведенных местах. Такую информацию чаще всего можно отыскать на страницах рекламных проспектов журналов и газет. Если же на руках у рекламодателя нет таких проспектов, то следует обратиться за информацией в рекламный отдел издания: по телефону или лично. Работники этого подразделения объяснят, как и что следует сделать, чтобы рекламное объявление оказалась на страницах печатного издания в лучшем виде.
Практически каждый журнал имеет свои возможности и условия для подачи рекламных объявлений. Они называются по своей сути техническими, финансовыми и процедурными. При обсуждении эффективности пропаганды в прессе первым вопросом считается сравнение эффективности рекламных объявлений в прессе с другими средствами массовой информации, прежде всего с телевидением. Итоги исследований демонстрируют, что контакт рекламы в прессе или по ТВ дает совершенно одинаковый эффект в выборе бренда при покупке. Однако не всегда пресса может обеспечить необходимый охват по целевой группе, что сравним с телевидением.
Пресса дает заметное преимущество по сравнению с телевидением, если рекламируются услуги, места обслуживания (клубы, магазины, рестораны) и все виды дорогих товаров за счет того, что они связаны с заведениями обслуживания. Это достоинство объясняется тем, что контакт с телевизионными роликами длится до 40 секунд и в то время, когда в рекламе нет необходимости, а контакт с рекламными объявлениями в прессе длится ровно столько, сколько нужно читателю, чтобы сохранить нужную информацию для отсроченной покупки.
|
