Размер и количество публикаций рекламных объявлений |
При одинаковых характеристиках предмет большей формы к себе сильней приковывает внимание. Понятно, почему большинству рекламодателей хочется свою рекламу видеть «крупным форматом». Но большие объявления стоят дороже. Поэтому рекламодатели вынуждены искать оптимальный подход: не просто публиковать самое большое объявление, а печатать большое объявление с позиции достаточности. И в этом состоит вся сложность, ведь увязывать размер рекламного объявления с его эффективностью очень сложно.
С точки зрения восприятия целевой аудитории небольшие рекламные объявления проигрывают большим, а вот на счет средних объявлений ещё можно поспорить. Но если среди одинаковых объявлений будет располагаться одно маленькое, то оно значительно выделится в силу естественного контраста. Воздействие оповещения определенного размера зависит от числа его повторов. Размер является средством, которое помогает обратить внимание на объявление. Чтобы сохранить воспринятое впечатление, понадобится именно повторение.
Если же рекламодатели будут относиться со вниманием к правилам размещения рекламы, то получится намного усилить воздействие на потребителя. Чем рекламное объявление больше по размеру, тем оно будет привлекать больше внимания к себе за одну публикацию и тем положительнее станет имидж рекламодателя. С другой стороны, чем меньшим будет рекламное объявление, тем пропаганда обойдется дешевле, но вместе с этим рекламодатель сможет добиться большего охвата аудитории за счет многочисленных повторов.
Рекламодатели вынуждены повторять рекламные объявления в печатных периодических изданиях по двум главным причинам. Во-первых, для обеспечения максимального охвата потенциальной целевой аудитории, и, во-вторых, для обеспечения необходимого воздействия на аудиторию. Чтобы достичь максимального охвата целевой аудитории приходится повторять рекламные обращения к читателям в связи с тем аспектом, что состав подписчиков изданий постоянно меняется – каждые новые номера журнала или газеты читают разные люди.
|
