Отечественные рекламодатели, снявшие наконец-то рекламный ролик, сталкиваются с некоторыми проблемами. Это высокая стоимость демонстрации рекламы на ТВ и слабое понимание методики размещения ролика на телевидении. Основными моделями размещения рекламы на ТВ являются фиксированное размещение и размещение по рейтингу. Наиболее распространена на отечественном ТВ модель фиксированного размещения. Рекламодатели в таком случае покупают у канала рекламное время, что является товаром. К примеру, если рекламодатель планирует купить под рекламный ролик, что длится 15 секунд, 5 минут времени, то канал должен расположить в эфире 20 выходов этого рекламного ролика. Чаще всего время фиксируется рекламодателем. Опираясь на интуицию и собственный опыт, рекламодатель определяет, в какой программе и в какое время должна транслироваться его реклама. Главное достоинство подобного размещения состоит в прозрачности технологической цепочки, потому что рекламодатель на себя берет все неудачи и успехи размещения ролика.
В основе размещения по рейтингам находятся социологические данные. Этот метод базируется на более сложной технологии, по которой размещается реклама на федеральных каналах в настоящий момент и предпринимаются попытки её внедрения в регионах. Основное ее отличие кроется в том, что телевизионный канал продает не эфирное время, а аудиторию. При данной схеме продажи превращаются в услуги по размещению рекламы, а процедура размещения является интеллектуальным процессом, который имеет широкую информационную основу. Достоинство размещения роликов по рейтингам вытекает из сути данной технологии – продажи аудитории рекламодателям. Рекламодатели покупают собственную целевую группу, и, следовательно, получают уверенность в эффективности рекламной кампании. Однако методика имеет и существенный недостаток, который заключается в ее сложности и значительной зависимости от развития источников информации, в качестве которых выступают социологические данные, прайс-листы, мониторинг телевизионного эфира.
|
