Реклама на транспорте (транзитная) начала функционировать почти с момента появления трамваев и автомобилей на улицах городов. Сначала корпоративный и общественный транспорт сопровождали неброские вывески, а настоящий расцвет транзитная реклама пережила в середине двадцатого века, когда известные заграничные агентства обратили своё внимание на безликие «борта» автобусов.
Сегодня реклама на транспорте вобрала в себя все методы и средства наружных объявлений, что воздействует на целевую аудиторию вербально или визуально. Сегодня в автобусах, маршрутках, трамваях и троллейбусах можно увидеть всевозможные постеры, а также полноценные экраны, где транслируются информационно-рекламные ролики. Высокая эффективность экспозиции на транспорте и внутри сделала ее преимущественным типом информирования об услугах и товарах в городской среде. Данный вид наружной рекламы подходит для продвижения любой деятельности, позволяет сделать бренд более узнаваемым, поддерживать имидж компании и завоевывать лояльность потребителей.
Преимущества транзитной рекламы:
1. Динамичность – транспорт с постерами движется по городу, объезжает спальные районы, а на людных центральных улицах стоит в пробках. Эффективность динамической рекламы в несколько раз выше статических объявлений.
2. Большая рекламная поверхность - стандартно размер щита составляет 3 метра на 6 метров. А поверхность трамвая, которую можно использовать для рекламных целей – около 50 квадратных метров.
3. Высокий уровень рекламного контакта - по этому показателю транзитная реклама занимает лидирующие позиции среди любых других видов оповещения. Движущееся объявление гораздо больше привлекает внимание потенциальных потребителей, чем обычные вывески и лайт-боксы.
4. Адресность. Грамотно распланированная программа позволяет с помощью небольшого количества транспортных средств провести эффективно рекламную кампанию, охватить основные магистрали города и большинство районов. А чтобы обеспечить подобный результат стационарной рекламой, нужно в 3 раза больше рекламных поверхностей.
|
