Одним из важнейших средств привлечения клиента является реклама в бизнес-центрах. Большая часть офисного персонала изолирована от средств массовой информации в рабочее время. Физически, люди находятся находятся в закрытом помещении, где расположены их офисы. Современное планирование бизнес-процессов предусматривает создание полностью закрытых бизнес-центров, где вся инфраструктура сосредоточена в одном месте. Таким образом, устраняется самая малейшая возможность контакта офисных работников с рекламными носителями. Между тем, работники офиса являются целевой аудиторией большинства рекламодателей.
Размещение рекламы в бизнес центрах, позволяет охватить эту аудиторию максимально широко. Расчет на экономически активную часть населения полностью оправдывает вложения рекламодателей. Именно менеджеры и руководители, чей доход существенно выше среднего, являются активными потребителями товаров и услуг, в том числе брендов премиум-класса. Такие потребители, чаще всего, являются обладателями собственного автомобиля и занимают активную жизненную позицию, являясь своеобразным локомотивом на потребительском рынке. Выступая тестовыми исследователями новых товаров и услуг, они вынуждают идти за собой слои менее активных потребителей.
Размещение рекламы в бизнес центрах приносит высокую степень отдачи, если место для размещения рекламных материалов выбрано с учетом охвата большего количества людей при максимальной фиксации внимания потребителей на одной точке. Наблюдения показали, что место удовлетворяющее таким требованиям находится в районе лифтов. Именно там может скапливаться большое количество людей, продолжительное время рассматривающих то, что находится у них у них перед глазами. Реклама размещенная в лифтах, или непосредственно перед лифтами, имеет огромный ежедневный охват аудитории и работает максимально эффективно.
|
