|
Современные бренд менеджеры и рекламщики используют множество различных видов продвижения товара. Когда речь идет о рекламе, то здесь все методы хороши, все средства оправдывают цель и в ход идут самые невероятные задумки. Десять самых основных из них мы приведем ниже. 1. Метод каламбура, или как интереснее запутать покупателя. В рекламных роликах – это уже далеко не новинка. Когда не хватает идей или фантазии, на помощь всегда приходит каламбур. Он способен добавить в рекламу изюминку, иногда украсить и придать некоторую пикантность. Но испортить всю рекламную кампанию каламбур тоже может. 2. Зачем вам то, если есть это? Или «раньше я всегда использовал…» Этот прием стар как мир, еще незабываемые Вилларибо и Виллабаджо это демонстрировали. Сюда же относится и замена старого домашнего стационарного телефона на новый мобильник с сим-картой превосходного мобильного оператора. Прием замены чего-то на что-то используется постоянно, причем порой забавно, а порой откровенно странно. 3. Прием неотразимости. Самый легкий способ рекламировать товар. Каждый производитель уверен в неотразимости своего продукта, и высказывает это в рекламе. Например, когда человеку совершенно все равно, что рушится мир, или кто-то тонет, он спешит лишь нормализовать свой кислотно - щелочной баланс, или съесть плитку любимого шоколада. 4. Ловим кайф. Поскольку товары, нацеленные на изменение эмоционального состояния человека, в основном, запрещены к продаже по всему миру, производители стараются показать в рекламе, что именно их товар сможет поднять настроение, или «настроить» клиента на новый позитивный лад. 5. Прием кокосовой шоколадки. Есть такой весьма популярный кокосовый десерт в шоколадной глазури. Так вот метод его продвижения и дал название целому рекламному стилю. Целевая аудитория такой рекламы – дамы, которые так мечтают убежать из шумной суеты города, куда-то в райский уголок, под бочек к красавцу мужчине. Вот и стараются рекламщики подарить «райское наслаждение» потенциальным клиентам. 6. Визуализация. В этом рекламном приеме бренд или продукт проецируют на человека. То есть, клиенту предлагают увидеть, каким бы был продукт, если бы стал человеком. 7. Метод эксперта. Каждый из нас считает себя крайне сведущим во многих вопросах. На этот чувство и стараются давить бренд менеджеры. Эти хитрые люди делают рекламу на основе: «Я как эксперт (медик, собаковод, кулинар, бог знает кто еще) утверждаю, что именно этот продукт…» 8. Повергнуть в шок. Это принцип исключительно социальной рекламы. Здесь стараются использовать некоторые методы фильмов ужасов, чтобы показать весь кошмар какой-либо проблемы социального значения. 9. Плагиат. Куда же без него? Почему-то, отечественные рекламные агентства искренне полагают, что если за рубежом использовали некую схему рекламы, а у нас еще до этого не додумались, то иностранный прием вполне можно украсть и выдать за свою идею. За границей уже давно принято черпать вдохновение у художников и фотографов. У нас до сих пор черпают вдохновение у себе подобных. 10. Сами с усами. Это типичный ход использования неординарных слоганов. Выглядит это, прямо скажем, далеко не всегда красиво и стильно. Гораздо чаще это вызывает смех, поскольку звучат слоганы довольно непродуманно. Например, известный мачо, который уже гриль (попахивает каннибализмом), или довольно «помятенький» призыв пить не колу, а новый квас. Подводя итоги, хочется лишь сказать, что выбирая один из штампов, в надежде на сто процентный положительный эффект, следует неплохо над этим штампом по трудиться. Иначе банальность заметят, а ведь этого совсем не хочется.
|
