Тенденции, которые формируют рекламную и брендинговую сферу |
Постоянное развитие технологий и их вхождение практически во все сферы нашей жизни меняют рекламную и брендинговую сферу. Компании, основной компетенцией которых является коммуникация, всегда внимательно следили за развитием новых способов интерактивного взаимодействия с потребителями и с особым расположением воспринимали появление новых технологий коммуникации.
Ключевыми трансформационными элементами, которые сегодня формируют основу всей сферы, являются следующие.
Мобильные инновации
Что более распространенными становятся мобильные технологии, тем чаще они становятся инструментом рекламной и брендинговой сфер. Потребители обычно имеют лучший опыт получения сообщений благодаря своим телефонам или мобильным устройствам, чем через компьютеры. Бренды связывают себя с каждым потребителем самым непосредственным образом и могут поддерживать с ними максимально естественную коммуникацию.
Интернет-телевидение
Интернет-телевидение дало толчок к развитию совершенно новых программ и систем, используемых рекламной и брендинговой сферами. Все большее количество компаний активно пользуются возможностями телевидения, подключенного к Интернету. Более того, бренды все чаще задумываются о запуске собственных каналов интернет-телевидения. А именно телевидение становится принципиально непохожим на то, каким оно было в начале 2000-ых годов. Оно становится более персонализированным.
NFC
Пользователи быстро привыкают к новейшим технологиям - одной из которых является NFC (Near field communication). Это технология коммуникации между двумя мобильными устройствами, которые находятся близко друг к другу - то есть это, по сути, еще один способ передачи данных. Планируется, что NFC будет использоваться, например, для оплаты по телефону покупок в супермаркете. Неудивительно, что этой технологией так заинтересовалась рекламная и брендинговая сфера.
Маркетинг в социальных медиа
Социальные медиа продолжают развиваться. Компании используют множество сервисов, чтобы достучаться до своих потребителей, которые в прямом смысле находятся на расстоянии вытянутой руки. Эта тенденция особенно важна для малого бизнеса, который теперь может позволить себе использовать дешевые способы продвижения.
|
