Трансляция рекламных роликов на мониторах в супермаркетах |
Реклама на мониторах в развлекательных и торговых центрах, супермаркетах и больших магазинах считается одной из самых перспективных секторов российского рынка. Эта ниша не полностью заполнена.
К этому виду рекламы отношение поверхностное – на современном этапе развития рекламы видео-пропаганда в торговых центрах воспринимается как эффективное дополнение к традиционным видам позиционирования товаров и продвижения брендов, но не как отдельная рекламная стратегия. При помощи данной рекламы можно проводить четко нацеленные, краткосрочные рекламные компании, выборочно размещая рекламные ролики.
Исследования показали, что развитие данного вида рекламы продвигается приблизительно по тому пути, что и развитие товарных групп в кинотеатрах. И состав рекламируемых товаров оказался идентичным – это преимущественно алкоголь, табак, кофе, шоколад. Как выяснилось, в большинстве случаев и рекламодатели те же.
Реклама в супермаркетах ещё пару лет назад существовала повсеместно только в московской торговой сети, а вот сегодня эта пропаганда постепенно стала распространяться в остальных крупных городах. Важно, чтобы в торговых центрах были подходящие места для размещения мониторов, а аудитория была готова воспринимать такую информацию, однако в супермаркетах аудитория найдется всегда.
Мониторы как рекламные носители считаются новым и прогрессивным типом средств медиарекламы, в которых объединяется одновременно несколько рекламных принципов – комбинации телерекламы с присущими ей достоинствами, статичной in-door рекламы, а также материалов, которые активно распространяются на местах реализации продукции.
Торговые залы больших супермаркетов и торговых центров являются главным местом расположения таких рекламоносителей. Однако мониторы можно увидеть и в других местах – на вокзале, в аэропорту, АЗС и кафе. Уже привычными стали такие рекламоносители в сети McDonald’s. Рынок развивается бурными темпами, и много рекламодателей выражают свое желание покупателей привлекать именно через подобные мониторы, особенно когда представляемые товары продаются неподалеку.
|
