Выбор печатного издания для размещения рекламы |
Рекламное средство стоит выбирать посредством соответствия характеристик периодического издания характеристикам потенциальных покупателей товаров или услуг. В аудитории издания должно находиться больше людей, способных на конкретное приобретение. Рекомендуется в первую очередь выбирать ту прессу, которая распространяется на территории продажи рекламируемой продукции. Интересует и концентрация целевой аудитории в определенных регионах.
Аудитория периодического издания должна быть большой: чем больше тираж журнала, тем больше аудитория. Также прессу выбирают по составу читательской аудитории, которая должна полно соответствовать маркетинговым характеристикам потребителя определенных услуг и товаров: у издания должно быть много читателей, которые интересуются информацией о продукции.
Для эффективной рекламы в периодических изданиях необходимо знать портрет своих потенциальных покупателей: его пол, возраст, доход, семейное и социальное положение, уровень культуры и образование. В аудитории какой газеты окажется больше читателей, что отвечают портрету потенциального потребителя, та и станет выбором рекламодателя.
При выборе периодических изданий для рекламы важно сделать анализ не только первичной аудитории, что состоит из основных подписчиков или покупателей журнала. У каждой газеты существует большая вторичная аудитория, к которой относятся те люди, что читают тот самый экземпляр, что и основная аудитория, - члены семьи, друзья, знакомые основных читателей, коллеги по работе, которые просматривают издания, уже прочитанные подписчиками. Считается, что каждую газету в среднем читают 4 человека.
При рекламе одного продукта можно одновременно использовать несколько периодических изданий. Газеты к товару быстро привлекут внимание, а журналы во всех подробностях и красках расскажут о нем. При подборе рекламного средства обращать внимание стоит и на весь объем рекламы в прессе и на объем рекламы конкурентов. Чем меньше конкурентной пропаганды, тем больше у конкретного рекламодателя шансов.
|
