Золотые правила составления рекламного текста |
С приходом современного общества, как его ещё принято называть «потребления», реклама товаров и услуг превратилась из средства повышения продаж в прямую необходимость. Реклама в интернете, став прямой наследницей рекламы в газетах и журналах естественно подчиняется основным правилам этого бизнеса. Она дешевле телевизионной, но качество и отдача от неё до классической пока не дотягивают. Объявления в сети обычно менее привлекательны и страдают от большого количества себе подобных, что снижет их общую эффективность.
Вот некоторые особенности, которые необходимо соблюсти, учитывая специфику текстовой рекламы в электронных изданиях:
1) Заголовок должен быть привлекательным, давать по возможности интересную и новую информацию.
2) Большое количество букв не всегда плохо, т.к. если информация стоящая, то длинное объявление даже предпочтительнее. Однако стоит разделить его на несколько блоков, чтобы перед читателем не предстала безликая простыня текста.
3) Психологи утверждают, что при беглом просмотре информационного сообщения существует высокий шанс, что запомниться большая часть содержания, но без частицы «НЕ», поэтому рекомендуется избегать отрицательных оборотов.
4) По возможности придумать интригу в сообщении, но избитые и до дыр затёртые фразы типа «новинка» и «бесплатно», возможно не лучший выбор.
5) Отлично работают фотографии, особенно формата «до и после»
6) Идеальный размер — это простой макет с изображением формата полосы журнала.
7) Подрисуночные надписи прочитываются почти всегда, даже если они длиннее стандартных пары строк.
8) Текст обязательно должен быть лёгким для восприятия, но без излишнего хвастовства- это может раздражать. Если хочется добавить шоковый элемент, лучше сделать для этого отдельное объявление.
9) Обязательно надо позаботиться о лёгкости прочтения, в частности не стоит размещать белый текст на тёмном фоне.
В заключение надо отметить, что успех даже самого заурядного объявления может гарантировать широкое его распространение, так как чем шире закинешь сети, тем больше выловишь рыбы.
|
